Gandrīz puse ASV patērētāju ir neapmierināti ar uzpūstu straumēšanas tirgu

Pīters Šterns, Apple pakalpojumu viceprezidents, runā Stīva Džobsa teātrī



Tonijs Avelar / AP / REX / Shutterstock

2010. gadā tas bija tik vienkārši: Netflix vai Hulu? Šodien ar vairāk nekā 300 straumēšanas pakalpojumiem, kas Amerikas Savienotajās Valstīs ir pieejami - un arvien vairāk -, televīzijas auditorija nekad nav tik labi paēdusi. Tomēr elastīgums nav tāds pats kā ērtības, un nesenais Deloitte pētījums liecina, ka gandrīz puse no visas valsts TV patērētājiem ir neapmierināti ar vairāku abonentu žonglēšanu, lai piekļūtu vēlamajam saturam.

Deloitte aptaujāja aptuveni 2000 ASV patērētājus par viņu televīzijas skatīšanās paradumiem un bažām. Aptaujā tika noskaidrots, ka abonenti lielā mērā dod priekšroku daudzām izvēles iespējām šodienas straumēšanas tirgū, taču arī tika secināts, ka šo izvēļu decentralizētais raksturs ir tik saasinošs, ka tas varētu radīt lūzuma punktu.

Salīdzinot ar kabeļu abonēšanu, straumēšanas pakalpojumi piedāvā zemākas cenas un plašu šovu bibliotēku. Lai arī viena straumēšanas pakalpojuma abonēšana joprojām ir daudz lētāka nekā ikgadējais kabeļlīgums, izmaksu samazināšana un ērtības kļūst arvien problemātiskākas, jo saturs izkliedē konkurējošās platformas.

Deloitte priekšsēdētāja vietnieks Kevins Vestkots, kurš ir autors aptaujā, sacīja, ka vidējai mājsaimniecībai ir trīs vai četri straumēšanas pakalpojumu abonēšanas gadījumi - tas bieži vien ir nepieciešams tiem, kas vēlas skatīties vairākus konkrētus raidījumus - un tas neprasa ilgu laiku, kamēr izmaksas tiek summētas.

“; Šobrīd Amerikas Savienotajās Valstīs ir vairāk nekā 300 straumēšanas pakalpojumu, un vidējā mājsaimniecība abonē tikai trīs vai četrus, tāpēc izvēles iespēju varētu būt par daudz, ”; Vestkots pastāstīja IndieWire. “; Patērētāji ir neapmierināti, viņiem jāabonē tik daudz pakalpojumu, lai iegūtu to, ko viņi vēlas. Es nedomāju, ka mēs redzēsim turpmāku straumēšanas pakalpojumu uzsākšanu nākamajos gados. ”;

Deloitte aptaujā tika atzīmēts, ka 47 procenti patērētāju ir neapmierināti, ka viņiem ir nepieciešami vairāki abonementi, lai skatītos vēlamās izrādes. Arī raidījumi, kas pazūd no straumēšanas platformām, bija problēma 57 procentiem respondentu.

Straumēšanas pakalpojumu eksploziju atspoguļo jaunu televīzijas šovu iznākšana, un Veskots sacīja, ka tā nav sakritība. Viņš atzīmēja, ka, lai arī ekskluzīvs saturs var būt sāpju punkts patērētājiem, tas ir arī vissvarīgākais veiksmīga straumēšanas pakalpojuma faktors.

namiņš 49 3 sezona

“; Vairāk nekā puse mūsu aptaujāto iedzīvotāju teica, ka viņi abonē pakalpojumu, lai iegūtu oriģinālo saturu, ”; viņš teica. “; Daži no mantotajiem abonēšanas pakalpojumiem ir izrādījuši izpratni par to un divkāršo oriģinālo saturu, jo viņi zina, ka tas piesaista jaunus abonementus. Sākotnējais 2018. gadā saražotais saturs bija lielākais skaits kopš tā laika, kad mēs sākām izsekot šai statistikai. ”;

Lai arī augstas kvalitātes platformas ekskluzīvajā režīmā tiek rādīti disku abonementi, proporcionāli nepieciešamība pēc vairākiem straumēšanas abonementiem arī ir galvenais kairinājuma avots. Patērētāji varētu likt nozarei atkārtoti apkopot saturu, ja uzņēmumi turpina veidot jaunus šovus saviem straumēšanas pakalpojumiem.

Tomēr fragmentācija, iespējams, pasliktināsies, pirms tā kļūs labāka. Paredzēts, ka Disney un Apple atbrīvos savus straumēšanas pakalpojumus 2019. gada beigās, un abas platformas rādīs oriģinālās šovus ar plašu pievilcību. Tomēr ikvienam, kurš interesējas gan par jauno Zvaigžņu karu šovu, gan par Oprah dokumentālo filmu sēriju, būs nepieciešami vēl divi abonementi.

Daži uzņēmumi jau tagad ierobežo savas likmes, ka patērētāji būs gatavi maksāt lielāku rēķinu par centralizētāku saturu. Tiek apgalvots, ka WarnerMedia plāno uzsākt savu gaidāmo straumēšanas abonēšanas pakalpojumu par USD 16-17 mēnesī, kas ir ievērojami augstāka cenu zīme nekā visvairāk konkurējošo pakalpojumu piedāvātie plāni. Tomēr joprojām nenosauktā platforma apvienotu HBO un Cinemax un iekļautu vecāku Warner Bros filmu un šovu bibliotēku. Šim pakalpojumam varētu būt augstvērtīga cenu zīme, bet, ja nevajadzēs iestatīt Cinemax papildu abonementu, patērētāji to varētu mainīt.

Neapšaubāmi, ka Amazon ir tirgus līderis izklaides konsolidācijas jomā. Papildus Prime Video, uzņēmuma straumēšanas pakalpojumam, Amazon Prime dalība ietver arī bezmaksas piekļuvi Prime Music straumēšanas pakalpojumam un Twitch Prime, premium abonēšanas plāns Twitch, vispopulārākajai videospēļu straumēšanas platformai internetā.

Tomēr pat šiem pakalpojumiem ir daži trūkumi. Piemēram, Twitch Prime dalībnieki pagājušajā gadā zaudēja skatīšanos bez reklāmām, un Amazon piedāvā atsevišķu premium mūzikas abonēšanas pakalpojumu, kas nav apvienots ar Amazon Prime dalību. Kamēr Prime Music lepojas ar 2 miljonu dziesmu bibliotēku, pakalpojums Amazon Music Unlimited šo numuru paplašina līdz desmitiem miljonu.

Neatkarīgi no viņu stratēģijas, Vestkots brīdināja, ka uzņēmumiem ir pastāvīgi jāuztur savi klienti. Kaut arī tipiskais kabeļtelevīzijas abonements klientiem ļauj vismaz gadu slēgt līgumus, vairums straumēšanas pakalpojumu piedāvā bezmaksas izmēģinājumus un bez problēmām abonēšanas atcelšanas veidus. Tāpēc, ja straumēšanas platformai ir tikai mēneša garums satura, tas varētu būt pietiekami, lai patērētāji varētu apsvērt iespēju pāriet uz konkurējošu pakalpojumu.



Top Raksti

Kategorija

Pārskats

Iespējas

Jaunumi

Televīzija

Rīku Komplekts

Filma

Festivāli

Atsauksmes

Balvas

Kasē

Intervijas

Klikšķināmi

Saraksti

Video Spēles

Podcast

Zīmola Saturs

Balvas Sezonas Uzmanības Centrā

Filmu Kravas Automašīna

Ietekmētāji

Filma

Televīzija

Apbalvojumi

Jaunumi

Cits